Wat is schema markup, in gewone taal?

Wat is schema markup precies?

Denk aan een verhuisdoos. Wat erin zit, verandert niet door het etiket. Maar dankzij het etiket weet de verhuizer zonder de doos open te maken wat erin zit en in welke kamer hij moet.

Schema markup is het etiket op je webpagina. Je tekst blijft hetzelfde. De code vertelt erbij wat die tekst is: dit is de bedrijfsnaam, dit is het adres, dit zijn de openingstijden. De woorden voor dat etiket komen uit een vaste woordenlijst, schema.org. Google en andere zoekmachines gebruiken die.

Waarom heeft AI dit nodig?

Een mens leest “Wij zijn al twintig jaar actief in Breda” en snapt het meteen. Een machine moet uitzoeken of Breda je vestigingsplaats is, je werkgebied of de plaats van een klant. Schema markup haalt dat giswerk weg.

Wat je bezoeker leest	Wat schema markup erbij zegt
Hoveniersbedrijf Voorbeeld	Dit is de naam van een lokaal bedrijf
Al twintig jaar actief in Breda	Vestigingsplaats: Breda
Bel ons: 076 …	Telefoonnummer van dit bedrijf
Maandag tot en met vrijdag, 8 tot 5	Openingstijden: ma–vr, 08:00–17:00
Tuinaanleg en onderhoud	Diensten die dit bedrijf aanbiedt

Google schrijft dat het gestructureerde data gebruikt om de inhoud van een pagina te begrijpen, en om informatie te verzamelen over bijvoorbeeld bedrijven. Niet elke maker van een chatbot vertelt of zijn chatbot schema markup leest. Google zegt wel dat de gewone SEO-basis ook voor zijn eigen AI-antwoorden geldt. Schema markup hoort bij die basis.

Welke soorten zijn er voor een MKB-bedrijf?

Schema.org kent honderden soorten. Voor een klein bedrijf doen er vijf echt toe.

Soort	Wat het vertelt	Waar het hoort
Organization	Wie het bedrijf is: naam, logo, contact en profielen elders	Op de homepage
LocalBusiness	Een bedrijf met een adres of werkgebied, met openingstijden	Op de homepage en de contactpagina
Service	Een dienst die je aanbiedt, met werkgebied en eventueel prijs	Op elke dienstpagina
FAQPage	Vragen en antwoorden die op de pagina staan	Bij een blok met veelgestelde vragen
BlogPosting	Een artikel: titel, auteur en datum	Op elk artikel, zoals dit

Voor LocalBusiness bestaan ook preciezere soorten, zoals Plumber voor een loodgieter, Electrician, RoofingContractor voor een dakdekker en Dentist voor een tandarts. Hoe preciezer, hoe minder er te raden valt.

Over FAQPage moet je één ding weten. Sinds augustus 2023 toont Google de uitklapbare vragen in de zoekresultaten alleen nog bij bekende overheids- en zorgsites. De code vertelt machines nog steeds wat er op je pagina staat. Maar een extra blok in Google levert het voor de meeste bedrijven niet meer op.

Wat levert het op?

Eerlijk: schema markup is geen knop waarmee je stijgt. Google schrijft zelf dat correcte code geen garantie is dat er iets extra’s in de zoekresultaten verschijnt.

Wat het wel doet: je gegevens eenduidig maken. Je bedrijf, je plaats en je diensten staan er in een vorm waar geen misverstand over kan bestaan. Dat is de fundering waar reviews, vermeldingen en artikelen op rusten. En het is eenmalig werk dat blijft staan, zolang je gegevens niet veranderen.

Kan ik dit zelf?

Ja. Gebruik je WordPress, dan zetten plugins als Yoast SEO of Rank Math al een basis neer. Er zijn ook gratis generators waarmee je de code invult en op je site plakt.

Let wel op één ding: de code moet kloppen met wat er op je pagina staat. Google schrijft dat je niets mag markeren wat een bezoeker niet op de pagina ziet. Doe je dat wel, dan kan Google de extra weergave van die pagina intrekken. Zet dus geen openingstijden in de code die niet op je site staan, en geen reviews die je niet toont.

Verander je van adres of telefoonnummer? Pas het dan overal tegelijk aan: op je site, in de code, in je Google Bedrijfsprofiel en in vermeldingen elders.

Hoe controleer je of het klopt?

Schema Markup Validator (validator.schema.org). Vul het adres van je pagina in. Je ziet welke soorten er gevonden worden en of de code volgens de woordenlijst klopt.
Rich Results Test van Google (search.google.com/test/rich-results). Die laat zien welke extra weergaven in Google je pagina kan krijgen. Een fout betekent dat Google dat deel niet kan gebruiken. Een waarschuwing betekent meestal dat een aanbevolen veld ontbreekt.
Leg het naast je pagina. Staan er dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer in de code als in de tekst? Dan zit je goed.

Liever niet zelf aan de code? Bij ons zit schema markup in de eerste maand van het pakket. Lees hoe dat gaat op onze aanpak.